Ho provato a sfogliare una copia americana vintage di una rivista di viaggi della metà del secolo apprezzandone la direzione artistica e la fotografia “esotica”. Mi sono reso conto che il suo aspetto estetico non è troppo datato, motivo per cui il suo art director parigino “chic” ha rilanciato la stessa testata nel 2014.

Quello è, tuttavia, fino a quando non arrivi su un annuncio pubblicitario che proclama: “Da nessuna parte, solo in New Jersey puoi andare per fare una vacanza perfetta”.

Negli anni Cinquanta, per quanto il lettore americano apprezzava l’evasione che offriva una patinata caratteristica delle vacanze sulle isole del Pacifico Meridionale, era più probabile che trascorressero le loro vere vacanze estive su una spiaggia della costa medio-atlantica.

Bene, le vacanze estive a corto raggio tornano oggi.

I cercatori di sole ottimisti rinchiusi per mesi e mesi quest’anno modificheranno le carte d’imbarco delle compagnie aeree con un bagagliaio pieno di costumi da bagno e lo dirigeranno verso il sole.

In molti casi questo spostamento vacanziero non sarà affatto lontano. E mentre potrebbe rivelarsi fastidioso per gli americani legati alle isole, o abituati a prendere il sole su spiagge più carine, le destinazioni locali intelligenti, a Km0, soleggiate (o assolate) hanno l’opportunità di brillare ancora una volta come facevano prima del boom del jet-set.

Arrivederci Bora Bora; ciao Blackpool.

Ma qui c’è un’opportunità per gli enti del turismo intelligente, a condizione che siano disposti a commissionare pubblicità creativa di qualità per la loro destinazione per le vacanze in casa.

Una buona campagna di marketing può catturare le virtù di un luogo e distillarle in qualcosa di veramente attraente per chi soffre di voglia di viaggiare.

Come ispirazione per i consigli comunali, i governi regionali e persino le piccole nazioni, le cui industrie del turismo si sono recentemente sentite trascurate, stiamo servendo alcune meraviglie dei giorni di gloria della pubblicità.

I poster stampati di qualità del passato mostrano il fascino che un buon design può aggiungere a una presentazione di marketing.

Come? Con il giusto tipo di team creativo potrebbe essere l’anno giusto per ridare lucentezza alle località vicino casa.

Rinaldo Ceccano